兰若庭就此离开?店铺已空,宣布的品牌重组是什么?

2021年8月3日10:37:13兰若庭就此离开?店铺已空,宣布的品牌重组是什么?已关闭评论 223

来源:【公众号:汉服传媒】

2021年7月28日,兰若庭汉服微博宣布品牌重组,截至7月31日,兰若庭天猫旗舰店店铺已空,淘宝店铺只剩下发带了......

兰若庭配图里这个“哎”字,无边落木萧萧下,一声哎叹悄悄去。

截至7月31日,兰若庭淘宝店铺空空荡荡......

兰若庭宣布的品牌重组,是什么意思呢?

品牌重组,一般是指品牌重塑中的一种模式(其他模式见文末),通过企业并购的形式得以重新组建,形成以独立的两个或两个以上的品牌融合为特征的品牌延伸模式。

这种品牌经营模式可以实现品牌的优势互补、品牌的市场效应和规模经济效益,但要求企业具有很强的经济实力和品牌管理能力。

兰若庭官方宣布是品牌重组,那么应该是对应企业并购,据说是有资本介入并购事宜了。

品牌重组,一般可以分为三种方式:

1. 品牌整合在一个品牌旗下

保留一个强势品牌,把其他品牌旗下的业务都转到这个品牌名下,而其他品牌则从此在客户面前消失。

2. 将两个或两个以上品牌进行组合,形成一个全新品牌

当即将被合并的品牌势均力敌,又能在品牌定位与品牌核心价值等方面实现优势互补时,雪藏任何一个品牌显然都不会是明智之举,这种情况下最好是把这些品牌进行组合,形成一个兼具各品牌特征的新品牌。

3. 命名一个全新的品牌

当即将被合并的品牌势均力敌,但却在品牌定位、品牌核心价值或品牌个性方面存在着明显的抵触和矛盾时,通过对这些品牌进行组合从而形成一个全新品牌的做法很显然就行不通,此时我们就应该考虑命名一个新品牌。

品牌重塑的模式(含有品牌重组):

1. 品牌重新定位。为改变老的品牌定位、赢得新客户而进行的品牌重塑,比如从白菜店铺转型为中高端店铺。

2. 品牌重塑形象。公司或产品在声誉受损后需要改头换面的品牌重塑。

3. 品牌扩张业务。为业务多元化而进行的品牌重塑,比如店铺不仅卖汉服,还卖汉元素等。

4. 品牌重组。为重组与并购而进行的品牌重塑,比如并购多个品牌,重新组建品牌。

留言:兰家品牌重组,哎......